Acá te dejo el video de este artículo por si sos más de escuchar que leer:

¿Qué es el branding?

BRAND en inglés significa MARCA. La marca es lo que distingue un negocio de otro: no es ni un nombre, ni un logo, ni un packaging: es lo que otros piensan que es.

BRANDING es entonces el ejercicio de crear una marca, la actividad de conectar un producto y/o servicio con un nombre, una síntesis gráfica, colores, etc con un concepto y emociones particulares que las personas guarden en su memoria y eventualmente deseen adquirirlo.

Es el proceso de reconocer su diferencial y proyectarlo mediante diferentes elementos visuales y verbales de manera estratégica, gestionándola en el tiempo y los constantes cambios del entorno y las formas de consumo.

La identidad de una marca es mucho más que diseñar un logo. Éste es apenas un elemento del sistema de mensajes que conforman la experiencia de marca.

El Branding es el proceso que integra diseño y estrategia de comunicación para crear la identidad de una marca en su experiencia competitiva visual y verbal. El objetivo principal es potenciar su valor diferencial y orientarlo al cliente ideal, buscando posicionarse positivamente en su mente.

La experiencia de una marca es un conjunto muy amplio de propiedades que definen los valores y la misión del negocio: elementos visuales, verbales y físicos que determinan la percepción que tendrá el cliente del mismo.

Esa conexión emocional se logra gracias al diálogo que se logre entre dichos elementos.

Los principales son:

-La propuesta de valor

-El naming

-El logo

-El tagline

-El slogan

-La paleta cromática

-Las tipografías

-El tono de voz

-Los íconos y tramas

-El estilo fotográfico y de ilustración

Principalmente para hacer memorable y deseada tu marca por el público más rentable para tu negocio. En resumen, para influir en sus decisiones de compra mediante conexiones conscientes e inconscientes (conquistar mente y corazón de tu cliente ideal).

En este sentido es clave entender que cada persona crea esas conexiones de forma distinta dependiendo de su contexto social, cultural, económico, etc.

Por eso el Branding o ejercicio de crear la identidad de tu marca es tan importante para identificar el porqué tu cliente ideal va a querer comprar tus productos y/o servicios, construir dichos VALORES centrándose en cómo querés que sea percibida y traducirlos en los diferentes elementos del Branding para captar su atención, perdurar en el tiempo y sobreponerse a los cambios del entorno. 

El principal poder del Branding es diferenciar una marca de otra, crear su singularidad y credibilidad a largo plazo para fidelizar clientes.

–Destacar tu marca de la competencia en un mercado hipersaturado

-Hacerla memorable (familiar) y elegible en cada oportunidad de consumo (por ende, aumentar tus ventas)

–Atraer mucho más fácil a tu cliente ideal (más rentable)

-La solidez genera mayor confianza, por lo tanto crea una base de clientes leales que promocionarán espontáneamente tu marca gracias a las conexiones emocionales que logres construir en ellos.

-Consistencia a lo largo del tiempo y mayor facilidad para tomar decisiones (¿Qué tipografía y colores debo utilizar? Etc)

-Será mucho más fácil crear una estrategia eficaz de Marketing de contenidos

-Ayuda a promover nuevos productos y servicios porque las personas se interesarán automáticamente al estar familiarizadas con tu marca. 

Espero que luego de leer este artículo, no seas de esas personas que piensan que no necesitan un Manual de marca porque no son «grandes empresas» y entiendas que la «grandeza» se relaciona con que puedas adaptar los procesos profesionales para construir una marca sólida, tenga el tamaño que tenga.

Te leo en los comentarios!